Enjeu stratégique :

Comment développer une communication d’usage autour d’une fonctionnalité produit innovante ?

Réponse créative :

Prêt à résoudre le mystère de la chaussette disparue ? A travers AddWash, nous avons questionné le vécu des internautes en proie au doute répété face aux lessives chaussetovores : l’interpellation de 45 secondes sur Facebook et Youtube renvoyant au mini-site et à une opération web dédiée. Le terrain de jeu digital s’est traduit par des suppositions gagnantes sur les réseaux sociaux, une quête engagée des internautes en mode vidéoludique avec plusieurs spécimens dissimulés dans différents univers du film.
Dispositif Facebook & twitter de 3 films de 20s articulés autour de 3 théories et une conversational card Samsung ouvrant au vote des followers Samsung, relayée par un bot personnalisé #HelloAdwash
Tournage et shootings ont nourri le concept d’une expérience des plus récréative pour secouer les codes du ‘‘Blanc’’.

Bilan :

390 000 visiteurs uniques • 60 000 inscriptions • 28 000 consultations produit
Le succès français a permis la déclinaison anglo-saxonne du film : “Help bring woolly back!”